{"id":2051,"date":"2024-06-06T10:12:34","date_gmt":"2024-06-06T08:12:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.groupito.com\/blog\/?p=2051"},"modified":"2024-06-06T10:12:34","modified_gmt":"2024-06-06T08:12:34","slug":"comment-faire-une-campagne-publicitaire-dans-les-transports","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.petitplacard.com\/blog\/la-minute-groupito\/comment-faire-une-campagne-publicitaire-dans-les-transports\/","title":{"rendered":"Secrets d’une campagne de pub r\u00e9ussie dans les transports"},"content":{"rendered":"

Une campagne de pub dans les transports, cela vous dirait ? Marre de distribuer des flyers dans la rue ou de ne communiquer uniquement que sur les r\u00e9seaux sociaux ? Cette ann\u00e9e pour la campagne publicitaire<\/strong> votre entreprise, voyez les choses en grand : affichez-vous en version XXL sur des bus ou dans le m\u00e9tro ! <\/span>Apr\u00e8s tout, tout le monde prend les transports en commun<\/strong> et le bus se d\u00e9pla\u00e7ant partout, pourra toucher un grand nombre de passants\u2026 Alors dis-nous, Groupito, comment bien choisir sa publicit\u00e9 sur un bus ? <\/span><\/p>\n

Pub dans le m\u00e9tro ou sur un bus ?<\/strong><\/h2>\n

\"Publicit\u00e9<\/p>\n

Avant de choisir le type de transport sur lequel vous allez mettre en avant votre marque<\/strong>, cherchez le public que vous souhaitez cibler. Il faut en effet choisir en premier lieu la bonne ligne de bus ou la ligne de m\u00e9tro. Celle qui accueille chaque jour vos actuels et futurs clients. Malgr\u00e9 ce que dit l’adage, tous les chemins ne m\u00e8nent pas \u00e0 Rome et chaque moyen de transport suit son propre trajet. <\/span><\/p>\n

Par exemple, vous souhaitez toucher les jeunes avec votre campagne d’affichage<\/strong> ? Optez pour une ligne passant par des coll\u00e8ges et des lyc\u00e9es. Il sera plus logique de faire de la publicit\u00e9 pour le dernier teen movie \u00e0 la mode sur ces bus et rames de m\u00e9tro que sur les appareils d\u2019audition. <\/span><\/p>\n

Bus, gare ou m\u00e9tro, comment choisir ?<\/span> <\/span><\/h3>\n

Vous avez d\u00e9j\u00e0 song\u00e9 \u00e0 votre prochaine campagne de pub de streetmarketing<\/a><\/strong>, mais vous ne savez pas encore o\u00f9 elle prendra place ? Adaptez le contenu de vos affiches \u00e0 leurs supports : sur un autocar, en gare ou en station, tout sera diff\u00e9rent. Pour vous d\u00e9cider, vous devez r\u00e9aliser une petite \u00e9tude de march\u00e9, ou suivre nos conseils avis\u00e9s !
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Une campagne marquante sur un bus<\/h4>\n

Sur les c\u00f4t\u00e9s ou \u00e0 l’arri\u00e8re d’un bus, votre affiche dans les transports devra \u00eatre claire et impactante<\/strong>. L\u2019id\u00e9e est qu\u2019en un seul coup d\u2019\u0153il, les passants remarquent cette derni\u00e8re et dans l\u2019id\u00e9al s\u2019en souviennent. D’apr\u00e8s une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Metrobus<\/a>, en partenariat avec Liligo<\/a> : 85 % des pi\u00e9tons et automobilistes trouvent que la publicit\u00e9 sur les bus attire le regard. <\/span><\/p>\n

Seul d\u00e9tail auquel vous allez devoir faire attention : trop de texte ou du texte imprim\u00e9 en trop petits caract\u00e8res peuvent brouiller votre message. Misez donc sur des publicit\u00e9s tr\u00e8s visuelles, avec des impacts directs.<\/span><\/p>\n

Des campagnes d\u00e9taill\u00e9es \u00e0 la gare<\/span> <\/span><\/h4>\n

Dans une gare, la dur\u00e9e moyenne de pr\u00e9sence des voyageurs<\/strong> est de 28 minutes par voyage. Pour les vacanciers, elle est m\u00eame de 46 minutes (sources Mediatransport) ! Ces voyageurs, bien repr\u00e9sent\u00e9s chez les moins de 50 ans actifs, utilisent notamment le train entre leur domicile et leur lieu de travail. Accompagnants, shoppers ou simples passants, les 25 % de non-voyageurs demeurent en moyenne 17 minutes en gare mais viennent plusieurs fois par semaine. L\u2019audience sera donc plus captive et attentive : d\u00e9taillez alors davantage vos publicit\u00e9s dans ces lieux.<\/span><\/p>\n

S’afficher dans les stations de m\u00e9tro<\/h3>\n

Enfin, les stations de m\u00e9tro<\/strong> des grandes villes pr\u00e9sentent certainement les espaces d’affichage les plus vus et les plus efficaces. Lorsque vous attendez votre rame, quelle que soit la ligne, vous voyez d’immenses panneaux tout autour de vous. Ceux situ\u00e9s dans les couloirs du m\u00e9tro sont plus petits et sans doute moins impactant… Mais ils s’exposent tout de m\u00eame \u00e0 des milliers de voyageurs quotidiennement. <\/span><\/p>\n

Les diff\u00e9rents emplacements de la pub sur les bus<\/strong><\/h2>\n

Vous trouvez qu’une campagne d’affichage sur un bus<\/strong> \u00e0 beaucoup d’allure ? Songez alors aux diff\u00e9rents emplacements pour faire les bons choix ! Plusieurs endroits sur un bus peuvent accueillir des spots de pub. \u00c0 l\u2019arri\u00e8re, vous retrouvez celui qui offre la plus grande visibilit\u00e9 : tous les v\u00e9hicules \u00e0 l’arr\u00eat le per\u00e7oivent. Sur le c\u00f4t\u00e9 gauche, vous b\u00e9n\u00e9ficiez d’un espace de publicit\u00e9 tout en longueur. Sur le c\u00f4t\u00e9 droit, en revanche, les portes du bus limitent la largeur de l’affichage. <\/span><\/span><\/p>\n

En zone urbaine<\/strong>, le regard des passants se porte d\u00e9j\u00e0 sur beaucoup d\u2019\u00e9l\u00e9ments. Entre les bruits des transports de la ville, les coups de klaxon, les odeurs, tous nos sens sont en \u00e9veil. Il faut donc bien choisir son emplacement publicitaire<\/strong> en fonction de l’endroit o\u00f9 se porte le regard du grand public et le captiver. Avant de vous d\u00e9cider, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 prendre le temps de suivre le trajet de ce bus, juste pour voir ! <\/span><\/span><\/p>\n

– Les flancs droits sont les c\u00f4t\u00e9s les moins regard\u00e9s, situ\u00e9s entre deux portes.<\/span><\/p>\n

\"Publicit\u00e9<\/p>\n

– Les flancs gauches se positionnent en deuxi\u00e8me place, avec un taux de regards l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9lev\u00e9.<\/span><\/p>\n

\"Publicit\u00e9<\/p>\n

– Les arri\u00e8res des bus sont en moyenne 4,7 x plus regard\u00e9s que le reste du v\u00e9hicule.<\/span><\/p>\n

\"pub<\/p>\n

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Le prix d’une campagne d’affichage sur un bus
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Le prix de ce type de publicit\u00e9 varie en fonction de la dur\u00e9e de campagne<\/strong>, de la ville qui l’accueille ou encore de la partie du bus choisie. En ce qui concerne le m\u00e9tro par exemple, l\u2019affichage num\u00e9rique en matin\u00e9e durant 1 semaine sur 350 emplacements mobiliers dans les gares Grandes lignes en Ile de France d\u00e9passe 40 000 euros (MediaTransports).<\/span><\/span><\/p>\n

Quant aux bus, les prix commencent \u00e0 partir de 2 000 euros pour une campagne globale. C’est l’un des modes d’affichage les moins chers selon l’agence Adintime<\/a> avec un co\u00fbt moyen d’affiche autour de 40\u20ac\/50\u20ac.
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\nEn compl\u00e9ment :<\/strong>
\nPour plus d\u2019id\u00e9es sur l\u2019utilisation des transports en commun, explorez \u00e9galement notre article sur la climatisation des autocars<\/a>. Si vous vous int\u00e9ressez aux transports \u00e9cologiques, consultez notre guide sur l\u2019impact des autocars sur l\u2019environnement<\/a>. Enfin, pour d\u00e9couvrir d’autres formes de transport insolites, d\u00e9couvrez notre article sur les bus sp\u00e9ciaux<\/a>.<\/p>\n

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